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什么是电视广告？ 　　电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的 HYPERLINK /wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A \o 广告 广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。 [ HYPERLINK /w/index.php?title=%E7%94%B5%E8%A7%86%E5%B9%BF%E5%91%8Aaction=editsection=2 \o 编辑段落: 电视广告的表现形式 编辑] 电视广告的表现形式 　　电视广告与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体， HYPERLINK /wiki/%E5%8F%97%E4%BC%97 \o 受众 受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达 HYPERLINK /wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E8%AE%AF%E6%81%AF \o 广告讯息 广告讯息。 　　1.故事式 　　用讲故事形式来表达商品与 HYPERLINK /wiki/%E5%8F%97%E4%BC%97 \o 受众 受众的关系，使受众产生共鸣。 　　2.时间式 　　用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。 　　3.印证式 　　用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但 HYPERLINK /wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A \o 广告 广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。 　　4.示范式 　　用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。 　　5.比喻式 　　用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。 　　6.幽默式 　　用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受 HYPERLINK /wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%BF%A1%E6%81%AF \o 广告信息 广告信息。 　　7.悬念式 　　用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。 　　8.解决问题式 　　将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。 　　9.名人推荐式 　　用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响 HYPERLINK /wiki/%E7%9B%AE%E6%A0%87%E5%8F%97%E4%BC%97 \o 目标受众 目标受众的态度，刺激购买欲。 　　10.特殊效果式 　　在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使 HYPERLINK /wiki/%E5%8F%97%E4%BC%97 \o 受众 受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。 [ HYPERLINK /w/index.php?title=%E7%94%B5%E8%A7%86%E5%B9%BF%E5%91%8Aaction=editsection=3 \o 编辑段落: 电视广告的片型 编辑] 电视广告的片型 　　电视广告结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择电视广告片型时，要注意结构形式要符合 HYPERLINK /wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E5%88%9B%E6%84%8F \o 广告创意 广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的 HYPERLINK /wiki/%E5%AE%A3%E4%BC%A0 \o 宣传 宣传有利，能否使观众接受。 　　1.新闻报道型 　　这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。 　　2.示范证明型 　　主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。 　　3.悬念问答型 　　是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告 　　4.生活片段情感型 　　把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种 HYPERLINK /wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E5%88%B6%E4%BD%9C \o 广告制作 广告制作手法。 　　5.气氛型 　　是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。 [ HYPERLINK /w/index.php?title=%E7%94%B5%E8%A7%86%E5%B9%BF%E5%91%8Aaction=editsection=4