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夏季媒体投放计划书 ——曼秀雷敦新碧防晒系列   罗优雯 武汉理工 2008357770677 王冠 华中师范 2008357770664 摘要 炎夏的气息渐渐弥漫开来，各大品牌防晒已经做好准备打响新一轮的防晒霜大战了。在让人眼花缭乱的化妆品牌充斥中国市场，竞争日趋白热化的背景下，各化妆品巨头纷纷抛出了自己的品牌推广炸弹。面对欧美系、日韩系以及国产系林林总总的大牌竞争，曼秀雷敦2010新上市的新碧防晒系列该如何突出重围，站稳脚跟？ 摘要 就上市时间而言，曼秀雷敦新碧防晒系列目前还处于品牌的导入期，因此，一个科学的夏季媒体投放计划书，能加快产品推广，节约宣传成本，最终达到扩大产品市场占有率的目标。 目录 一、媒体目标分析 1、营销环境状况（市场分析） 根据贸发网2005年8月的数据显示：目前中国化妆品市场上，品牌的市场占有率为 美发品类（前十位） 美容品类（前十位） 护肤品类（前十名） 1 温雅 美宝莲 玉兰油 2