框架传媒-惠氏母婴用品投放方案计划资料.pptVIP

框架媒体投放方案 惠氏母婴用品今年5月份正式上市，前期产品主要为洗护用品系列，后期再增加纸尿裤以及奶瓶奶嘴，产品定位中高端。 2011年惠氏母婴用品预计招100个城市经销商（其中70%为沿海城市） 渠道方面，今年主要以母婴店为主。 4月份开始，公司陆续在央视和《妈咪宝贝》杂志投放广告，主打品牌形象，告知产品上市以及招商等信息。 传播背景 阶段性传播思考 在电视和杂志做品牌宣传和招商的同时，如何配合招商城市做好销售 和促销活动宣传？ 媒介传播形式和内容应该怎么做？ 传播的时机怎么选择？ 传播目标 通过新品上市或者季节性促销宣传，同时提升品牌和产品的知名度，促进经销商所在城市的产品销售。 在促销传播策略上，我们遵循三大原则 1、低成本 2、精准投入 3、终端促销联动 所谓三分高空，七分地面。高成本的高空媒体，如央视、强势卫视等只做适度投入，造势而已。而大部分的推广预算应该用在终端的促销与地面宣传上，多用社区推广、口碑宣传、向目标消费群递送产品宣传单张、店面POP广告等方式，直接拉动产品销售。 框架媒体简介 框架媒体覆盖范围 乌鲁木齐 兰州 成都 昆明 重庆 西安 太原 南宁 海口 长沙 武汉 郑州 南昌 合肥 珠海 中山 佛山 广州 东莞 深圳 惠州 汕头 厦门 泉州 福州 杭州 宁波 上海 苏州 无锡 南京 常州 徐州 临沂 济南 淄博 青岛 潍坊 烟台 大连 石家庄 天津 北京 唐