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名人代言广告现状和对其发展的看法 摘要：市场竞争的加剧，企业产品特别是同类产品竞争激烈，为了突出企业个性，让人迅速识别产品，大多数企业都选择了由名人代言，本文通过分析名人代言广告的现状，针对存在的主要问题，分析对名人代言广告的管理策略和看法，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。 关键词：名人广告、代言、现状、管理、看法 名人代言广告概述 名人广告是以影视、歌星 体坛名将、社会名人等作为 HYPERLINK /wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E4%BB%A3%E8%A8%80%E4%BA%BA \t _blank 品牌代言人的一种广告表现形式，是一种 HYPERLINK /wiki/%E5%80%9F%E5%8A%BF%E8%90%A5%E9%94%80 \t _blank 借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。 在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。品牌与名人，具有天然的结合点。作为企业，总是乐于寻找名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离，而对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，一方面通过企业高频次的广告宣传，维持了自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆满钵满。名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名