后现代主义广告的创意表现研究探究资料.pdfVIP

内彼古师范大学硕士论文 第一章.绪 论 后现代主义是20世纪具有广泛影响的世界性文化思潮，作为一种思想方法，一种 理论学说，它己涉及到世界众多学科中文化和知识的活动领域。后现代主义作为一个 模糊的非特定的文化概念，它不是一个具体的艺术风格流派，而是包括观念、态度、 思维、知识、行为、变化的时代性文化思潮.广告是一种利用知识、智慧来实现的创 造型活动，是人类社会进步的标志。作为时代文化的一个重要方面，它无疑会受到后 现代主义文化思潮的深刻影响，在其思想观念、思维模式、表现手法等方面发生重要 变化。后现代主义广告是后现代主义文化的一种呈现形式，它以独特的方式记录和表 现了时代的变迁，反映了后现代主义思潮的种种文化特性，是具有创新风格的广告形 式。 作为当代社会的独特文化景观和媒介的宠儿，广告得到了爆炸性的发展。另一方 面，从广告发展本身来看，现代广告绝不会忽视一切极富创意的人类精神产品和文学 艺术所提供的创意资源。在形象过剩，信息冗余的时代，广告必须能够吸引消费者己 经疲惫麻木的感知力，于是后现代主义思潮被以最快的速度吸纳到广告创意之中，后 现代艺术的表现元素、人的后现代生存状态都对广告产生了巨大影响。台湾著名的广 告学