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广告图形创意 ;图形创意应用研究; 想象力比知识重要,知识是有限的，而想象力概括世界上的一切，推动进步，是知识进化的源泉。 ——爱因斯坦 不否认灵感，但否认它的神秘性。好的创意一定是在思考的过程中产生的，思考的越多得到的创意灵感也就越多，一个创意往往可以激发另一个创意的产生，如果不动脑筋,灵感是不会主动找上门来的。 ——靳埭强 ;;;; 图形创意 图形创意，指以图形为造型元素，运用创意思维规律及图形构成的形式法则，重新整合而成新的、能够用来产生视觉图像，转化为信息传达的视觉符号的图形。 它是较原始图形有更深刻的寓意和宽广的视觉变化的创造性构思的过程。 广告图形创意 以广告策略为依据,采用相应的表现形式和手段,通过科学的广告诉求、视觉表现与传播，引发目标消费者的注意和情感共鸣,从而促成他们购买产品的行动,最终达到预期的广告目的。 区别 图形创意,重在通过图形，表现主题的独创性意念或新颖的构想。 广告图形创意，必须以市场为中心、以产品营销为目的发挥创造性思维。 ;图形创意——原则 (1)关联性 图形创意必从生活的经历、环境、文化背景中得来。如，推销年轻人的时尚品,就必须研究年轻人的群体特征，寻求共同的心理特征和行为模式，这样才能在广告中突显“时尚”的特征。 关联性，就是去挖掘一些不为人说的、潜在的心理共性。 ——李奥?贝纳 好的汽车广告，是建立在人格和车格的契合点上，在这个点上做文章。 ——JWT创意总监 ;;;(2)原创性 勇于创新、力求不凡是广告制胜的秘诀。原创，意味着广告创意是真正意义上的创造。一个原创性的创意是广告脱颖而出取得成功内因和根本所在。 ;;;; (3)震撼性 广告，需要令人难以忘怀的视觉冲击力和强烈的心理震撼力。在图形创意方面，要善于从生活经验中发掘人激动的意蕴，从而赋予图形深层的含义。 ;; (4)沟通性 沟通是理解，是尊重，是关爱，只有做到有效的沟通，广告才有取得成功的可能。 ;;; (5)情感性 图形创意需要“以情动人“，在具有感情色彩的气氛中传递着信息，把商品、信息等赋予感情色彩和人情味，运用幽默、比喻、暗示、拟人、象征的手法，创造出特定的艺术意境。 ;;;; (6)美感性 图形创意具有造型艺术的一般特征，还具有精神领域的美学特征,有着丰富的审美内涵。;;;图形创意——表现方法 1、形的重复表现 通过形的重复出现和组合加强图形本身的视觉冲击力，起到单一图形难以达到的丰富的画面效果，形成重复结构的组织关系，准确表达某种逻辑上的意义。 2、形的同构表现 同构的表现，指将某一特定元素与另一种不属于它的元素进行非现实的构造，产生出新的”形“。 ①置换同构表现；置换物和原物有一定相像性，通过巧妙的组合，发掘出新的视觉表现和含义。 ②异质同构表现；将一种物体的材质嫁接到另一种物体上，使两事物间发生质的变化。改变图形的局部结构，赋予新形象、新含义，使原来平淡的形象呈现出具有新意的视觉图形，给人以丰富的想象空间，达到诉求效果。 ;;; 3、形的夸张表现 在现实的基础上,有意识地对客观形象进行概括、变形、虚构、提炼，进行夸张的表现，但又把形象把控在受众可接受的范围。这种追求新、奇、异的表现手法，为平面广告注入了浓郁的艺术色彩。 4、形的异影表现 对影子进行适当的加工变形,使其成为不同于物体本身却又相似于它的造型形象,利用造型形象反映出具有内涵的深刻语境。;;;广告图形创意——方法归纳 广告图形创意中,任何虚构和联想都应该聚焦诉求主题,和广告的目的紧密结合。 (一)虚构 虚构，帮助创意表达深刻的内涵。通过对生活深刻的理解,高度的概括，以夸张、比喻、象征、拟人、联想的手法变无为有，变不可视为可视，造成一种真真假假、假假真真的真假统一体。 虚构不是真实，但更深刻、全面、感人地反映和揭示真实。 艺术家必须懂得如何让人们相信虚构中的真实。 ——毕加索 (二)联想 联想是设计、艺术创意中的粘合剂，联想把遥遥相距毫不相干的事物消除了界限，打开了通道，找到了事物本质间的共性。所以联想也是艺术想象的关键。 联想是打开沉睡在头脑深处记忆的最简便和最适宜的钥匙。 ——日本创造学家高桥浩 ;图形创意——平面广告应用 五项基本原则 1、图形创意表达，要紧紧锁定产品诉求 精彩的创意令人眼前一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人们的态度，影响人们的行为。平面广告设计中好的图形创意应该能不露痕迹地将产品、诉求和创意图形三者结合起来。 2、图形创意表达，要简单明了 广告人在构思创意图形过程中要习惯抓重点的思考方式，只有简单才会有效。消费者看广告是将广告当作购买