基础媒介术语资料.pptVIP

基础媒介术语 凯络媒体 2007年5月 什么是媒体 媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息传送到受众的载体就可称为媒体 媒体为广告最终与消费者接触的渠道 广告因消费者的媒体接触而产生效果 媒体为广告作业中的一部分，也是行销的延伸 媒介部门的职责 目 录 媒介术语汇编 电视（广播）媒体基础术语 平面媒体基础术语 户外媒体基础术语 网络媒体基础术语 这些是什么意思？ 1.目标受众(Target Audience) 目标受众 ≠ 消费者 2.媒体接触度/目标受众倾向性指数 媒体接触度(Penetration): 目标群对各媒体类别可接触比率 在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对于目标人群影响的广度 倾向性指数(Index): 反映目标群对各媒体接触的集中度 指数100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的/消费的比例更集中，倾向性更高 2.媒体接触度/目标受众倾向性指数 3.刊例价/折扣/净价 刊例价(Rate Card Rate): 媒体提供的可以发布的广告形式和报价手册，刊登出的价格即是媒体刊例价 刊例价可以对任意公司、任意客户公开 折扣(Discount): 几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商对于不同广告主可能实行不同的媒体折扣 折扣不可以在广告主之间通用和公开 折扣有正折扣和返折扣之分：正折扣就是广告主实际要付刊例价的百分比；返折扣是返还给广告主的刊例价比