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傳播與媒體策略 陳俊良 2005/12/21 媒體策略與品牌建立 產業架構與流程 媒體在傳播中扮演的角色 傳播的作用在於將創意透過媒體管道的傳送，使之與消費者接觸，並且產生說服作用，因而使消費者對品牌的態度與看法從原來的A點轉移到設定的B點。 媒體策略組成要素 媒體訴求對象的設定 品牌要建立在什麼群體上? 媒體組合 用什麼管道去傳播訊息? 媒體比重設定 應該投放多少量?到達率與接觸頻次 媒體行程 什麼時候投放媒體?採取的露出模式? 區域預算分配 各地區投資的預算比率與取捨 行銷與媒體策略 Product 產品類型與功能 消費群 態度與使用（AU) Price 消費群區隔 銷售量與利潤 區域銷售潛力 Place 舖貨區域 舖貨進程 經銷利潤 Promotion 促銷組合與行程 傳播訊息 品牌定位/建立 媒體訴求對象 媒體組合 媒體比重 媒體行程 區域資源分配 媒體預算 媒體策略與購買 媒體購買 載具評估 價格協商 投放排期 效果預估 投放 監播與買後分析 媒體策略 媒體訴求對象 確認生意來源，然後準確的把訊息傳送給他們 品類使用者 品牌使用者 競爭品牌使用者 潛在使用者 維持或擴張 目標群的統計變項，心理變項及生活型態 大群體中有哪些小群體？ 媒體訴求對象 媒體訴求對象 媒體組合 媒體如何與創意完美結合，使傳播達到最大說服效果