佳通轮胎户外媒体投放案资料.pptVIP

我们做的 功课 采集并分析23个重点城市03年1 月 到03年10月的轮胎户外投放数据 北京大贺在亚运村汽车交易市场和知名汽车品牌的4S店中随机走访调查车主 ----问题主要集中在轮胎品牌基本知识和选装常识两个方面 对全国主要汽车厂商进行调查并查阅全国高速公路地图 在上海、北京、成都进行公司内部的品牌检验问卷调研 走访广州、上海的轮胎专卖店，观察轮胎专卖店特点、了解销售过程 收集研究02-03年全国轮胎产品的户外广告，及平面广告 附1：普利司通户外投放明细（部分） 检测时间:2003-01-----2003-10 “佳通” 户外广告投放之观点 我们需要的户外广告是： 同时考虑对直接目标客户（替换市场）和汽车厂商（原配轮胎）的广告影响 系统化的广告运作， 实现全国市场点面结合的媒体联动 “投资性价比”高 广告位分布 佳通户外广告投放说明 大贺此次拟订的投放计划将分两部分执行： ? 根据市场重要性及销售区域的分布进行规划 ? 大贺正常空置媒体，随佳通市场活动需要的赠送部分 * * * 大贺助佳通 户外媒体投放策略 20 0 4 目录 部分一：我们做的功课及发现 部分二：我们能做什么 部分三：佳通户外投放策略思考 部分一：我们做的功课及发现 最优的生产布局----东、西、南、北、中 最畅的销售网络----1个营销总部 50分公司 近万家二三级经销商