楼宇广告的效果跟预期不成正比资料.docVIP

楼宇广告的效果与预期不成正比 最近两年，现代商务楼宇里面出现了一种崭新的媒体，即电梯旁边的楼宇广告媒体。这种电梯广告的形式发展还算不错，我们可以在上面看到很多的楼盘广告、汽车广告，还有一些高科技产品的广告等。 　　可是，这种小区里面的像分众传媒那样的视频广告，费用还是蛮贵的。为什么这么说呢？因为从目前投放的情况来看，还没有达到预期的效果。个人认为主要是目标群体在这种媒体环境中待的时间太短，心思完全不在电视上面，这就和在家里踏踏实实地看电视的感觉是不一样的。家中看广告的环境比较狭小，凝聚力比较强。 　　我们再来分析电梯广告。在楼梯里面，虽然环境也比较狭小，接触率较高，但是没有凝聚力，因为目标群体的思维比较发散，脑子里面基本记不住什么东西。所以，这种媒体的信息接受度到底能达到什么样的程度，还需要用时间来验证。 　　由于是一个新鲜的东西，楼梯广告最近两年被媒体炒作的比较厉害，但这种广告媒体的整个效果还没有达到人们预想中的那样。不过，我们可以大胆预测，可能在未来这种媒体无处不在、无时不在的时候，其作用才可能淋漓尽致地发挥出来。 　　另外，可能这种广告媒体适合某一类的产品，但是大多数产品在这种媒体上做推广的效果需要进一步验证。电梯旁边的人流量确实很大，但是大家想想，在这种环境中到底有几个人能够记住产品的广告呢？我们必须在脑子里打个问号。 　　再者，大家天天坐电梯，天天看这个广告，看到一定