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（ 装 订 线 内 不 要 答 题 ） （ 装 订 线 内 不 要 答 题 ） 我看动感101 随着纸质媒体、电视媒体、网络媒体的飞速发展，广播媒体似乎已经渐渐淡出人们的视野。然而，事实并非如此。作为覆盖面最为广泛的新闻媒介，广播突破了时间和空间的局限，在当今社会，依旧有不少广播媒体熠熠生辉。 对于最喜爱的本地广播媒体FM101.7，我试图通过内外部环境分析理论，对其进行一定的剖析，给我对它的偏爱找到一些理论的依据和现实的证明。 FM101.7隶属于上海文广新闻传媒集团，是上海东方广播电视台的一个品牌流行音乐电台，1992年开播。在进行分析之前，首先我们看下面的一张图。 2005年上海地区数据 （图片来源：赛立信中国广播调查网） 同时，从101.7的官方网络的新闻中，我们也可以确认：在上海地区的广播市场份额中，连年稳居第二。这对一件音乐电台来说，是很不容易的一件事。因为同比与其他的很多地区（如北京、天津、广州等），音乐电台的席次一般都是后于新闻电台和交通电台。因此，动感101的成绩的确很值得细细解析。 一、行业风格： 上海是个海纳百川的城市，这就给了广播电台更多的发展空间。在新老技术结合、节目改版等方面，上海的速率远远走在全国的前列。当然，上海地区有着南方文化的精髓，同样作为中国的几大重要城市，上海媒体的整体氛围比较温和，谨言慎行，以