“呼康”市场推广跟启动方案计划资料.docVIP

PAGE 0 “呼康”市场推广及启动方案 李振宇 一、市场推广的目的是支持“呼康”战略目标的实现 对近期影响： 使“呼康”深值化； 通过不断完善的推广手段，建立起“呼康”独有的推广模式，并直接反映于上升的销售业绩中。 对竞争能力的影响： 建立对市场中核桃类产品更强的防御能力； 在与雷同产品的竞争中争得先机，迫使其对我们做出反应； 对长远的影响： 使“呼康”品牌成为引导消费者选择日常保健产品的标准因素； 成为非价格因素选择的领导者； 提高“呼康”对未来不定确定因素的灵活性； 全面介入国内机构营销的浪潮中去。 二、全国消费引力分析 全国消费引力分析（资料来源：国家统计局统计年鉴） 东北地区 华北地区 东北地区由于本身的经济滞后， 华北地区,北京人均可支配收入例全国首位， 从而减弱了城镇居民整体消费水平