7大型活动网络营销资料.pptVIP

第七章 大型活动网络营销 本章学习重点 ●网络营销的含义、特点与形式 ●网络营销的阶段性特征与功能 ●网络营销代理模式的选择 ●电子邮件营销的发展与优势 ●电子邮件营销的模式选择与设计 第一节 大型活动网络营销概述 网络营销是通过网络渠道进行产品、价格、渠道、促销等营销活动的新兴方式，它是现代大型活动营销体系中的重要组成部分。1994年国际互联网登载出第一条旗帜广告，此后网络营销得到快速发展。1999年，全球网络广告消费达到43亿美元，到2005年预计将达到280亿美元 一、网络营销基本概念 （一）网络营销的含义 网络营销概念的内涵，即网络营销活动的本质属性，是借助网络技术和网络渠道所进行的营销活动，是对产品在网络环境下实现市场交换的理论研究与实践。 网络营销概念的外延，即网络营销活动的范围，是传统营销理论与实践在网络环境下的应用与发展，是整体营销体系的网络子系统。 从网络营销概念内涵与外延的界定上不难看出，企业网络营销的实质不是简单的网络技术应用，而是网络化的市场营销活动。网络营销也不单是网上销售或网上广告，而是市场营销战略和策略在网络环境中各种实现途径的综合体现，包括企业形象塑造、市场策略组合、预订销售、客户服务、市场调查、营销评估等。 同时，网络营销也不仅仅局限于网络之中，它是企业整体营销体系的组成部