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市场营销作业—肯德基
徐正武 2008201153 TOC \o 1-3 \h \z \u
HYPERLINK \l _Toc262768433 肯德基公司概况: PAGEREF _Toc262768433 \h 1
HYPERLINK \l _Toc262768434 1. 肯德基的成立、发展和规模 PAGEREF _Toc262768434 \h 1
HYPERLINK \l _Toc262768435 2. 肯德基的组织结构 PAGEREF _Toc262768435 \h 2
HYPERLINK \l _Toc262768436 肯德基公司产品种类 PAGEREF _Toc262768436 \h 3
HYPERLINK \l _Toc262768437 肯德基人力资源策略 PAGEREF _Toc262768437 \h 3
HYPERLINK \l _Toc262768438 1. 健全的培训机制 PAGEREF _Toc262768438 \h 3
HYPERLINK \l _Toc262768439 2. 专业化的培训部门 PAGEREF _Toc262768439 \h 4
HYPERLINK \l _Toc262768440 3. 因人制宜的技能培训 PAGEREF _Toc262768440 \h 4
HYPERLINK \l _Toc262768441 1) 管理人员 PAGEREF _Toc262768441 \h 4
HYPERLINK \l _Toc262768442 2) 普通员工 PAGEREF _Toc262768442 \h 4
HYPERLINK \l _Toc262768443 4. 贯通的横纵交流 PAGEREF _Toc262768443 \h 5
HYPERLINK \l _Toc262768444 公司营销管理策略及营销部门的组织结构 PAGEREF _Toc262768444 \h 5
HYPERLINK \l _Toc262768445 1. 肯德基的“水涨船高”式营销 PAGEREF _Toc262768445 \h 5
HYPERLINK \l _Toc262768446 1) 终端人员本地化、职业化;注重培训,志存高远 PAGEREF _Toc262768446 \h 5
HYPERLINK \l _Toc262768447 2) 本土化管理,知己知彼 PAGEREF _Toc262768447 \h 6
HYPERLINK \l _Toc262768448 3) 渠道通路管理:“从零开始特许加盟”到“非零开始特许加盟” PAGEREF _Toc262768448 \h 6
HYPERLINK \l _Toc262768449 4) 利基市场定位准确,公益促销目的明确 PAGEREF _Toc262768449 \h 7
HYPERLINK \l _Toc262768450 2. 肯德基的市场营销部门——企划部 PAGEREF _Toc262768450 \h 7
HYPERLINK \l _Toc262768451 肯德基产品组合的宽度和深度 PAGEREF _Toc262768451 \h 8
HYPERLINK \l _Toc262768452 个人见解 PAGEREF _Toc262768452 \h 8
HYPERLINK \l _Toc262768453 1. 肯德基的最大优势在于标准化生产 PAGEREF _Toc262768453 \h 8
HYPERLINK \l _Toc262768454 1)食品卫生和安全 PAGEREF _Toc262768454 \h 8
HYPERLINK \l _Toc262768455 2)口味地道 PAGEREF _Toc262768455 \h 9
HYPERLINK \l _Toc262768456 3)价格公道 PAGEREF _Toc262768456 \h 9
HYPERLINK \l _Toc262768457 2. 卓有成效的营销 PAGEREF _Toc262768457 \h 9
HYPERLINK \l _Toc262768458 3. 产品需要更健康更营养 PAGEREF _Toc262768458 \h 10
肯德基公司概况:
肯德基的成立、发展和规模
肯德基-KFC(Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡)
肯德基全球总部设在美国肯塔基州的路易斯维尔市,是世界上最大的鸡肉餐饮连锁店,1952年由
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