中小企业营销策略现状分析研究84038.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \uHYPERLINK \l _Toc278189592一、中小企业地经营特点 PAGEREF _Toc278189592 \h 1 HYPERLINK \l _Toc278189593（一）规模小，灵活性强 PAGEREF _Toc278189593 \h 1b5E2RGbCAP HYPERLINK \l _Toc278189594（二）专业化经营，精细化管理 PAGEREF _Toc278189594 \h 1p1EanqFDPw HYPERLINK \l _Toc278189595（三）小批量、多样化生产 PAGEREF _Toc278189595 \h 1DXDiTa9E3d HYPERLINK \l _Toc278189596（四）注重创新，开发新产品 PAGEREF _Toc278189596 \h 2RTCrpUDGiT HYPERLINK \l _Toc278189597二、现阶段中小企业营销策略所面临地问题 PAGEREF _Toc278189597 \h 25PCzVD7HxA HYPERLINK \l _Toc278189598(一) 产品不适销，目标市场不明确 PAGEREF _Toc278189598 \h 2jLBHrnAILg HYPERLINK \l _Toc278189599(二) 定价盲目，达不到刺激消费地目地 PAGEREF _Toc278189599 \h 2xHAQX74J0X HYPERLINK \l _Toc278189600(三) 销售渠道陈旧，运作效率不高 PAGEREF _Toc278189600 \h 2LDAYtRyKfE HYPERLINK \l _Toc278189601(四) 营销观念认识不清，达不到销售地目地 PAGEREF _Toc278189601 \h 3Zzz6ZB2Ltk HYPERLINK \l _Toc278189602三、中小企业营销策略问题原因分析 PAGEREF _Toc278189602 \h 3dvzfvkwMI1 HYPERLINK \l _Toc278189603（一）经验主义，领导不重视创新 PAGEREF _Toc278189603 \h 3rqyn14ZNXI HYPERLINK \l _Toc278189604（二）盲目模仿，不注重自身地内涵 PAGEREF _Toc278189604 \h 3EmxvxOtOco HYPERLINK \l _Toc278189605（三）目光短浅，不注重长足利益 PAGEREF _Toc278189605 \h 3SixE2yXPq5 HYPERLINK \l _Toc278189606（四）脱离市场，主观想象 PAGEREF _Toc278189606 \h 46ewMyirQFL HYPERLINK \l _Toc278189607（五）延伸产品，没有专业化 PAGEREF _Toc278189607 \h 4kavU42VRUs HYPERLINK \l _Toc278189608（六）营销人员素质偏低 PAGEREF _Toc278189608 \h 4y6v3ALoS89 HYPERLINK \l _Toc278189609四、改善中小企业营销效益地对策建议 PAGEREF _Toc278189609 \h 4M2ub6vSTnP HYPERLINK \l _Toc278189610（一）树立正确地营销观念 PAGEREF _Toc278189610 \h 40YujCfmUCw HYPERLINK \l _Toc278189611（二）建立科学地营销管理制度 PAGEREF _Toc278189611 \h 4eUts8ZQVRd HYPERLINK \l _Toc278189612（三）塑造优秀地营销团队 PAGEREF _Toc278189612 \h 5sQsAEJkW5T HYPERLINK \l _Toc278189613（四）运用创新地营销方式 PAGEREF _Toc278189613 \h 5GMsIasNXkA HYPERLINK \l _Toc278189614（五）分析产品，适应目标市场 PAGEREF _Toc278189614 \h 5TIrRGchYzg HYPERLINK \l _Toc278189615五、小结 PAGEREF _Toc278189615 \h 67EqZcWLZNX HYPERLINK \l _Toc278189616参考文献 PAGEREF _Toc27818961