粽子上市推广方案（伊利）.pdf

粽子上市推广方案粽子上市推广方案 粽子上市推广方案粽子上市推广方案 伊利领鲜市场部伊利领鲜市场部 伊利领鲜市场部伊利领鲜市场部 一、一、活动背景活动背景 一一、、活动背景活动背景 农历五月初五为端午节农历五月初五为端午节，端午节是我国二千多，端午节是我国二千多 农历五月初五为端午节农历五月初五为端午节，，端午节是我国二千多端午节是我国二千多 年的旧习俗年的旧习俗，每到这一天，每到这一天，家家户户都要吃粽子，家家户户都要吃粽子。。 年的旧习俗年的旧习俗，，每到这一天每到这一天，，家家户户都要吃粽子家家户户都要吃粽子。。 在这一段时间推出多种口味的粽子在这一段时间推出多种口味的粽子,正是迎合了这一正是迎合了这一 在这一段时间推出多种口味的粽子在这一段时间推出多种口味的粽子正是迎合了这一正是迎合了这一 节日的特点节日的特点。。 节日的特点节日的特点。。 粽子是一个时令感很强的食品粽子是一个时令感很强的食品，以前人们只是，以前人们只是 粽子是一个时令感很强的食品粽子是一个时令感很强的食品，，以前人们只是以前人们只是 在端午节购买在端午节购买,随着消费形式的改变随着消费形式的改变, 目前全国已经有目前全国已经有 在在端午节购买端午节购买随着消费形式的改变随着消费形式的改变 目前全国已经有目前全国已经有 很多城市对粽子有了日常消费的购买意识很多城市对粽子有了日常消费的购买意识,尤其南方尤其南方 很多城市对粽子有了日常消费的购买意识很多城市对粽子有了日常消费的购买意识尤其南方尤其南方 地区地区，故我们可以将粽子做为长线产品来销售，故我们可以将粽子做为长线产品来销售，利，利 地区地区，，故我们可以将粽子做为长线产品来销售故我们可以将粽子做为长线产品来销售，，利利 用节日提升销量用节日提升销量。。 用节日提升销量用节日提升销量。。 二、二、活动目的活动目的 二二、、活动目的活动目的 1、利用端午节推出新品粽子、利用端午节推出新品粽子,提升单品销量提升单品销量, 、、利用端午节推出新品粽子利用端午节推出新品粽子提升单品销量提升单品销量 从而提升领鲜的整体销售额从而提升领鲜的整体销售额。。 从而提升领鲜的整体销售额从而提升领鲜的整体销售额。。 2 、在端午节的高峰时期、在端午节的高峰时期,将新品推到销售量将新品推到销售量 、、在端午节的高峰时期在端午节的高峰时期将新品推到销售量将新品推到销售量 的最高点的最高点。。 的最高点的最高点。。 粽子产品预计销量目标粽子产品预计销量目标 （万元（万元）） 粽子产品预计销量目标粽子产品预计销量目标 （（万元万元）） ４月４月 ５月５月 ４４月月 ５５月月 300300 500500 300300 500500 三、三、活动方式活动方式 三三、、活动方式活动方式 1、新品上市终端陈列、新品上市终端陈列 、、新品上市终端陈列新品上市终端陈列 终端陈列时间：2006年4月1 日-5月31 日 备注：要求4月1 日前完成铺货 三、三、活动方式活动方式 三三、、活动方式活动方式 产品陈列要求产品陈列要求