基于用户画像挖掘的精准营销细分模型研究.pdfVIP

Vo{52 禹S2毒 N0 201 Journalof 12．0eC5 Silk倦翻习 篱12船 i硪巍驽技术 基于“用户画像’’挖掘的精准营销细分模型研究 刘海，卢慧，阮金花，田丙强，胡守忠 (上海工程技术大学服装学院，上海201620) 摘要：针对大数据时代服装企业不知道怎样利用大数据进行营销的问题，基于4C理论构建了“用户 画像”数据库，通过对数据库的挖掘来进行消费者群体细分。在此基础上，从营销的角度构建了精准 营销细分模型，并以三枪集团的营销数据为对象，利用SPSS工具对身高这一细分因素进行了挖掘。 研究表明：大数据时代，以“用户画像”数据库挖掘为基础的精准营销细分模型，能够重构消费者的需 求、精准定位消费者群体，并能为企业实施精准营销提供科学的决策依据。 关键词：大数据；用户画像；消费者细分；数据挖掘；精准营销 中图分类号：TS941．1 文献标志码：A 文章编号：1001—7003(2015)12-0037-06引用页码：121108 ResearchonPrecision ModelBasedon MarketingSegmentation Mining“Persona’’ LIU Hal，LUHui，RUANJinhua，TIANBingqiang，HUShouzhong of of 201620，China) (CollegeFashion，ShanghaiUniversityEngineeringScience，Shanghai for in theissuethat donotknowhowtouse data theeraof Abstract：For data， clothingcompanies big marketing big this basedonthe of consumers the theory4C，and paperbuilds“persona”database segments throughmining this modelis establishedfrom database．On basis，a precisionmarketingsegmentation marketingperspective． takes dateofThreeGun asthe andutilizesSPSStooltomine Besides，this marketing Group object height．The paper showintheeraof modelbasedonthedata of researches bigdata，theprecisionmarketingsegmentation mining reconstruct