阿尔卑斯促销方案.pdf

七夕七夕，阿尔卑斯在沃尔玛的阿尔卑斯在沃尔玛的 促销策划书促销策划书 目录目录 1 前言 22 市场分析市场分析 3 促销活动主题促销活动主题 4 促销活动设计 5 促销宣传设计 66 促销费用预算促销费用预算 7 促销活动进度安排 11 、前言前言 •• 浪漫的七夕情人节随着夏日的脚步悄悄逼近浪漫的七夕情人节随着夏日的脚步悄悄逼近，您您 是否有着想要诉说情衷，却爱在心里口难开？身 边的她边的她，就是您想要厮守终身的另就是您想要厮守终身的另一半半，却不知却不知 该如何来个浪漫难忘的求爱仪式或是给一直相爱 的她表达节日的问候的她表达节日的问候？？阿尔卑斯棒棒糖阿尔卑斯棒棒糖 特别于情人节推出七夕情 人节特别求爱活动人节特别求爱活动， 为你侬我侬的小两 口增添爱恋氛围. 阿尔卑斯糖不同于其他的糖就在于——它拥有 特殊的含义，每种口味的糖都有自己独特的含 义。不同数目的糖也有不同的意义。 阿尔卑斯棒棒糖代表唯美的爱情 阿尔卑斯代表的是爱你一辈子 阿是拼音字母的开头第一的意意思 尔是你字的一半意思是你是我的一半 卑通卑通贝，宝宝贝的意的意思 斯古语是我的意思 所以所以阿尔卑斯的含义尔卑斯的含义是——宝宝贝你你是我的唯我的唯一 • 阿尔卑斯的广告语是阿尔卑斯的广告语是: • 第第一代代快乐至纯时快乐至纯时,甜蜜如拥抱甜蜜如拥抱 • 第二代浓浓奶香情,甜蜜如拥抱 • 第三代阿尔卑斯,见证幸福每一刻 表白表白 红色棒棒糖草莓口味代表表白 绿色棒棒糖苹果口味代表友情 诱惑 蓝色棒棒糖蓝色棒棒糖薄荷口味薄荷口味代表单纯代表单纯 黄色棒棒糖柠檬口味代表热情 紫色棒棒糖葡萄口味代表温柔 热情 棕色棒棒糖棕色棒棒糖可乐口味可乐口味代表挑战代表挑战 纯棕棒棒糖咖啡口味代表讨厌 白色棒棒糖荔枝口味代表清爽 橙色棒棒糖橙色棒棒糖橙子口味橙子口味代表诱惑代表诱惑 纯白棒棒糖牛奶口味代表可爱 奶橙棒棒糖哈密瓜口味代表柔情 红色棒棒糖红色棒棒糖西瓜西瓜口味味代表撒娇代表撒娇 红白色棒棒糖牛奶草莓口味代表爱情 绿白色棒棒糖牛奶芒果口味代表暗恋 DiagramDiagram 市场分析 消费者分析消费者分析 竞争对手分析竞争对手分析 行业分析 糖果行业日渐成熟糖果行业日渐成熟 行业总体销售额上升 糖果行业进入 企业的盈利下降 品牌竞争阶段 企业的广告投放加大 糖果行业 策略改变 各品牌向功能各品牌向功能、外观等外观等 多方面扩展 注重健康，休闲 国外糖果品牌国外糖果品牌