伟大的公司如何考.docxVIP

伟大的公司如何思考？ 有关企业的观念和理论应当与时俱进，我们来看看伟大的公司是如何经营和定位自己在当今世界的角色的。传统上，经济学家和金融家认为企业的唯一目的就是赚钱，赚得越多越好。这种急功近利的狭隘观念根植于美国的资本主义制度，它塑造了大多数公司的行为，使得它们片面追求短期利润的最大化以及为股东创造收益。它们的决策都是从财务角度来考虑的。 说它“急功近利”是因为这种偏执的观念使得众多公司无视一个事实：它们掌握着足以影响世界的庞大资源，它们的战略改变着员工、合作伙伴和消费者的生活，而这些人正是公司赖以生存的根基。最重要的是，传统的企业观没有反映出伟大公司是如何思考它们的成功之道的。伟大的公司认为，企业是社会内在的一部分，自工业化时代以来，企业就和家庭、政府以及宗教一样，已经成为社会的一大支柱。当然，伟大的公司也要赚钱，但在选择赚钱之道时，它们考虑的是如何建立经久不衰的体制。它们的投资着眼于长远利益，同时也意识到塑造人和社会的必要性。 在本文中，我将着重阐述一种截然不同的逻辑——社会逻辑或者说体制逻辑（institutionallogic）。许多广受推崇、业绩卓著、经久不衰的公司，正是按照这种逻辑在经营。在这些公司里，社会和人不会事后才得到关注，也不会被利用完了就遭到抛弃，而是企业使命的核心。我对四大洲20多个国家中备受尊崇且经济上大获成功的企业进行了长期的实地调研，在这些研究的基础