红酒市场调查分析.pptVIP

卡斯特红酒市场调研 ; 卡斯特企业概况：; 卡斯特集团在国际市场同行业中占有举足轻重的地位，与其全球化的布局密切相关，目前集团在德国、荷兰、波兰、留尼汪岛和俄罗斯建有分公司，日本和英国等地设有办事处。卡斯特是最早进入中国的法国品牌之一，在与张裕合作5年之后独自发展。 今天，卡斯特旗下酿酒公司每年向全世界九十多个国家出口4亿5千万瓶法国酒庄酒以及品牌酒，其中半数是法定产区葡萄酒，2004年营业额折合人民币约190多亿元，拥有8700余名员工。 ;红酒市场竞争状况; 1、优势—企业/产品（销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力） 卡斯特作为法国排名第一，世界排名第二的葡萄酒专业生产经营企业，拥有强大的生产及物流供应能力。无轮从品质和口感，还是从健康理念的选择上都为企业增添了优势。拥有专业的销售、服务人员，以及市场为导向、以公司与客户利益和谐共赢宗旨的成熟的销售团队，有客户和政府的支持，以及充足的资金。 2、劣势—产品（销售、经济、技术、管理、政策等方面的劣势力） 中国人传统的饮酒习惯是喝白酒和啤酒，对常饮用红酒还不是很习惯；红酒包装单一，不像白酒、啤酒有小包装或简易包装，因此造成选择余地较小；普通消费者对红酒知识和文化的了解不够，众多厂商宣传不到位，不能分辨出葡萄酒的优劣；中国国内葡萄