第一章_西方经济学概论.pdf

经济学原理 中国政法大学商学院 张 弛 E-mail: julia-zc@ 第一章 西方经济学概论 西方经济学的含义 VCD故事背后的经济学原理 西方经济学概论 西方经济学的含义 西方经济学是一个内容相当广泛而松散的名词， 迄今世界上尚不存在一个统一的定义。 西方经济学一般说来至少应包含下列三种类别的 内容： 第一，企事业的经营管理方法和经验 （经济管理 专业的范畴） 第二，对一个经济部门或经济领域或经济问题的 集中研究成果 （应用经济学范畴） 第三，经济理论的考察和研究 （理论经济学范 畴） VCD故事背后的经济学 万燕的成功与挫折 爱多以营销取胜 兴盛与忧患  降价竞争 VCD“ 圆桌会议” 技术标准之争 DVD和VCD VCD故事背后的经济学原理分析 VCD故事背后的经济学 万燕的成功与挫折 中国VCD行业发展起源于安徽万燕公司 这一民营企业。万燕对VCD产品及其市场进 行了成功开发，但却未能充分享有这一新兴 行业崛起带来的丰厚利益。 VCD故事背后的经济学 1992年4月，姜万勐先生在美国一次技术展览会上发现 MPEG压缩技术。 展出MPEG技术的C－CUBE公司负责人孙燕先生是一 位美籍华人。两人意趣相投，决定利用MPEG技术开 发后来被称为VCD 的电子消费品。 姜先生投资几十万美元，在1992年12月生产出世界第 一台家用VCD 。随后双方共同出资1700万美元成立公 司，各取两人名字中间字命名“万燕”公司。 1993年9月，万燕第一代产品问世，1000台试销机被 抢购一空。1993年底，万燕预测未来三年之内VCD会 达到年销量200万台。1994年，万燕销售出2万台 VCD ，独占VCD市场。 一个行业的开拓者，必须同时开发硬件和软件，巨量的 资金需求与其后续融资能力限制使万燕面临严峻的挑 战。 内部原因 前期投入和固定成本过高，产品平均成本高达4000元。 包括 1600万美元初期开发＋2000万人民币广告＋向11 家音像出版社购买版权 外部原因 缺乏后续资金支持企业扩大市场规模，分摊开发阶段的 固定成本，从而丧失了第一进入者的先发优势 结果 这时，一批新企业很快进入VCD行业，使得成本高居不 下的万燕VCD市场份额急剧下跌，1996年全国VCD销 量600万台，但万燕市场份额已由两年前的100％降到2 ％。同年，面临困境的万燕被另一企业兼并，人们不无 惋惜地把万燕称作“革命先烈” 。 VCD故事背后的经济学 爱多以营销取胜 就在万燕因后续融资能力限制一筹莫展之 际，经营之道技高一筹的广东商家迅速进 入。此后一段时期内在VCD行业迅速发展的 一批企业中，“爱多” 比较活跃和成功。 爱多负责人胡志标先生起初在一家电子厂当工人，据说 他在1993年2月从一本电子杂志上了解到MPEG解压技 术，时间与姜万勐先生了解这一技术相差不到一年。 1995年4月，在万燕耗尽巨资并举步维艰之际，爱多公 司在广东成立，并利用进口散件迅速生产出整机。产品 上市后，爱多高价聘请电影明星成龙拍广告，并以8000 多万元的天价夺取中央电视台电子类广告标王，使爱多 VCD广告词一时家喻户晓。 两家企业的比较 万燕与爱多都在VCD行业花费了一个亿左右投资， 但投入方式和效果大不相同。万燕成功地进入了技术创 新和产品开发，为这一行业产生做出了特殊贡献。 爱多投资重点是宣传自己产品品牌，成功运用市场 营销手段使它一时获得较好的市场回报。 VCD故事背后的经济学  兴盛与忧患——惊人的扩展速度 1994年VCD销量2万台； 1995年激增到60万台； 1996年正规厂销售量为600万台，加上非正式产品，估 计总量达到800万台； 1997年生产厂家达到600家左右，其中经常出现在各地