现代广告1资料.docVIP

PAGE PAGE 30 当代广告 第一部分 当代广告业发展概况 广告是反映社会的一面镜子，也是创造社会的一股生机勃勃的力量。印刷业的发展、工业革命、城市化、社会组织的成长、大众媒体的兴盛等因素都促进了广告业的发展。广告对人们起了教育作用，让人们拥有了更多的乐趣，让人们厂解了新发明、新产品。广告告诉人们许许多多新鲜的事。广告创造了许多民俗文化的象征。广告在我们的社会中，既不是新闻，也不是教育，也不是娱乐；然而，广告却同时发挥了新闻、教育和娱乐等多种作用。 在1759年，塞缪尔·约翰逊博上(Dr．Samuel Johnson)说：“如今，广告业如此地接近于完美，以至于很难再提出任何改进措施。”然而，他显然错了。我们的社会一直在发展，广告也一直在发展。它所取得的成就，已远非250年前的智者所能想像。 19世纪和20世纪之交，美国出现了商标广告的黄金时代，考尔金斯(Earnest Elmo Calkins)升华了广告艺术，软销售获得广告界的青睐。接着，约翰·E．旨尼迪(John E· Kennedy)、拉斯克尔(Albert Lasker)、霍普金斯(Clande Hopkins)等人为广告的发展做出了巨大贡献。约翰·K．肯尼迪以“原因追究法“而闻名于广告界；拉斯克尔等人倡导了“广告是印刷形态的推销手段”这一里程碑式的广告观念；而霍普金斯则以“预先占用权