aei_1118_服装品牌-恒源祥（毛纺）目标市场战略分析解析(ppt29页)资料.pptVIP

恒源祥目标市场战略分析 提纲 A:对恒源祥市场加以市场细分。 B:恒源祥的目标市场是什么？ C:恒源祥采取了哪种目标市场战略？ D:恒源祥的市场定位是什么？ 要求： 1、做成PPT，不得少于20张PPT。 2、有观点提练，有材料论证。 3、讲述时间为15分钟左右。 A:对恒源祥纺织品市场加以市场细分。 由于市场细分是建立在市场需求差异的基础之上的，因此，形成需求差异的各种因素均可作为市场细分的标准。市场细分就是“同中求异，异中求同”地划分顾客群体的过程。 1. 地理细分：地区、气候、地域文化 2. 人口细分：年龄、性别、收入、家庭生命周期 3. 心理细分：生活方式、消费者个性、购买动机、购买态度。 4. 行为细分 Fazeya及其与“恒源祥”的区隔：年龄、生活方式、消费者个性 Fazeya诞生于2003年初，是恒源祥集团精心打造的、融合时尚与休闲的国际化品牌！品牌名称来源于恒源祥中国羊年吉祥物“彩羊”，其商标原型就是由陕西凤翔县民间艺人胡新民创作的“泥塑彩羊”，此彩羊被国家邮政局认定为2003年羊年生肖邮票主图案，使得Fazeya成了第一个走上国家名片——邮票的品牌。恒源祥集团上海康强服饰股份有限公司独家设计、开发、生产和销售。Fazeya休闲服饰是恒源祥服饰家族的新宠。 Fazeya（彩羊）休闲服饰系列是恒源祥集团倾力打造的、面向青春一族的、有别于恒源祥“成熟与经典”风格，秉承