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市场调查与预测 教学目的与基本要求 市场调查与预测既是一门理论课，也是一门方法论课程。它是在经济学、管理学和营销学的基础上开设的实践性很强的深化课程，主要探讨市场信息的收集、整理和分析的方法。通过本课程的学习，使学生系统地掌握市场调查与预测的基本概念和基本理论，并掌握市场调查方法与预测方法，重点培养学生参与市场调查项目的实践能力和实际操作能力。 考核：以市场调查与预测的基本技能考核为主线，建立实用型开放式一体化考核体系。 成绩考核：平时（30%）+ 期末（70%）= 总成绩 平时考核内容：出勤率、实践性作业、课堂发言讨论 期末考核内容：综合知识和综合性实践。 授课内容 第一章 市场调查与预测概述 第二章 市场调查分类与程序 第三章 选择市场调查与预测机构 第四章 市场调查的方法与技术 第五章 抽样技术 一、市场调查的含义 市场调查的含义 市场调查的含义 市场调查的含义 二、市场调查的特点 理解市场调查的含义，必须注意以下基本特点： 1、市场调查是个人或组织的一种有目的的活动（目的性） 它主要是各类企业为解决市场营销问题，进行市场预测及经营决策而 开展的活动。市场调查本身不是目的，而是服从于经营决策并且为经营 决策服务的，它是企业营销活动的一个有机组成部分。 2、市场调查是一项系统而