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怎样创作杰出的平面广告（谈谈创意美术） Updated to 1999-9-4 ？？？？ 如何让稿子与众不同？ 为什么我们的稿子总是看起来不太好看？ 怎样评判美术的IDEA？ 怎样排版更好？ 文字的编排、搭配？ 美术的IDEA有多少种？ 怎样控制稿子整体的美感？ 平面的趋势是怎样的？ 如何突破一些陈规旧则？ 为什么我们用的颜色、字体都差不多？ 平面设计与广告的平面设计有什么不同？ 如何与别人、与制度、与流程更好的合作？ 创作思路有什么技巧？ 为什么总是需要电脑效果？ 有什么新的电脑效果技术？ - - - - - - 练习一广告比较与选择 什么是有创意的平面？ 有视觉意义 有视觉冲击力 视觉表现与IDEA 的关联性强 有独特的风格 平面的魅力 吸引消费者阅读广告 帮助消费者理解广告 助长消费者的幻想 加深消费者对品牌的印象 提升品牌在消费者心目中的地位 不受成本约束 平面的组成 元素的组成 IDEA的讯息传达 品牌形象 美术设计的风格 完整的执行 每个元素都对视觉意义的传达负责 平面的组成 画面的组成 照片 插图 标题 内文 品牌标志 线条 色块 表格 纸张 印刷 工艺 裁切 装订 折合 附加物 练习二 美术指导的工作 更好的IDEA？ 更好的视觉表现方式----摄影、插图、纯文字？ 更适合的LAYOUT----直版、横版、标题、画面？ 更适合的画面----人物？产品