网络广告监测跟评价资料.docVIP

实训8-3 网络广告监测与评价 一、实训目的 1．分析网络广告点击率与转换率之间的关系。 2．了解监测和评价网络广告的基本常识。 二、实训内容 1．浏览红盾315网，了解一些关于广告监测的办法。 2．问题讨论与发言。 三、实训步骤 1. 浏览红盾315网 HYPERLINK / /，了解一些关于广告监测的办法，查看有关广告监测报告。 2．问题讨论一 目前，对网络广告的评价还没有统一的标准。但是有两个大家比较认可的评价指标分别是“点击率”和“转换率”。 “点击率”是最早提出的对网络广告的评价指标，也是网络广告最基本的评价指标。 “转化率”概念最早由美国的网络广告调查公司Adknowledge提出，定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。 图如图8-3-1是2000年关于广告创意的转换率和点击率的比较，假设你是一个网络广告的创意设计人员，这则饼图能给你什么启示？ 图8-3-1 请讨论，并提交报告。 3．问题讨论二 有人依据网络访客在浏览网络广告时互动程度的高低和认知心理的变化，将其访客行为分为如下四个层次：浏览、点击、交互、购买。如图8-3-2。浏览：看到该广告但没有点击；点击：看到该广告并点击；交互：点击该广告并与广告主进行信息交流；行动：在线购买。 图8-3-2 在此基础上提出了如图8-3-3所示的网络广告效果评价指标体系。 图8-3-3 请结合自己对网