第一章设计概论-绪论.ppt

《大不列颠百科全书》“Design”的解释：指进行某种创造时计划、方案的展开过程，即头脑中的构思。一般是指能用图样、模型表现的实体，但并非最终完成的实体，只指计划和方案。 （1974年，第15版） 《现代汉语词典》对“设计”的解释是：在正式做某项工作之前，根据一定的目的要求，预先制订方案、图样等。（1983年，第2版） 综上所述，“design”一词随着时代和社会的发展其应用范围和内涵也在不断变化。但总的趋向是越来越强调该词结构的本义，即“为实现某一目的而设想、计划和提出方案”。 设计是一种针对目标的求解活动，是以创造性的方法解决人类面临的各种问题，或者是从现存事实转向未来可能的构思和想象。 理性代表的是客观现实，感性代表的是人类的态度。设计是从两种不同的认识标准中使得科学与艺术有机地结合起来，从而创造出设计的文化与价值。 第二次世界大战以后，日本经济百废待兴，日本政府从50年代全面引入现代设计，从而实现了日本经济70年代的腾飞，使日本成为可与美国相提并论的经济大国。所以国际经济界的有关人士分析认为：“日本经济＝设计力”。 1.2.2 设计决定企业的生存和发展状况 设计是塑造与提升品牌形象和企业形象的重要手段。 设计决定企业的生存和发展状况。 视觉传达设计和工业设计是现代设计的两大内容。 视觉传达设计主要是通过信息符号（包括标志、广告、包装等）进行综合设计来塑造和提升企业形象和品牌形象，保证企业独具特色的风格和特征。 工业设计则通过对生产工艺、生产方式、生产设备及生产过程的改进，降低生产成本，改善生产环境。同时，通过对产品的艺术设计，改善产品的功能和质量，使其更贴近人性化的需求，具有更强的亲和力，从而使商品更具诱惑力。 设计还是创造商品高附加价值的方法。 从消费层次来看，人的消费需求大体分为三类层次： 1.解决衣食等基本问题，满足人的生存需求； 2.追求共性，即流行、模仿，满足安全和社会需求； 3.追求个性，要求小批量多品种，以满足不同消费者的需求。 前两个层次的消费主要是大批量生产的生活必需品和实用商品，以“物”的满足和低附加值商品为主。而第三个层次则满足“人无我有，人有我优”的愿望，这种“知”的满足，必然要求高附加价值的商品。20世纪80年代以来，许多国家都跨入了设计时代，设计时代的到来，意味着世界经济正由“物的经济”向“知的经济”发展，即设计时代意味着附加价值的时代。 1.2.3 设计是进行生产与管理的手段 现代设计作为管理手段，最典型的体现是在企业形象策划的视觉识别系统中，且以此来塑造企业文化。 作为CIS的视觉识别系统(VIS)，它是以企业标志为中心所展开的一系列的设计，包括企业产品包装、信息传播、商业活动等方面使用统一的文字、统一的色彩、统一的理念、统一的服饰、统一的标识、统一的规则、统一的策略和方法，使企业成为一个具有个性和可以认知的整体。这种个性主要体现在对外交流中企业所展现的精神面貌和文化面貌。 1.2.4 设计是创造美好生活和促进社会可持续发展的手段 现代设计大大提高了人们的生活质量，人们在物质和精神上都能得到比以前更大的满足。 现代设计满足人们日常所需物品的同时，还给人们提供了很大的选择度，人们可以自由地选择自己喜爱的、符合自己个性的物品。 现代设计提供给人们多种美的生活方式，给人们的思想观念及生活方式以正确的引导。这种美的生活方式是关注人与自然、人与整体环境关系怎样达到协调一致的关系的方式，使人与所处的自然环境和社会环境更为和谐融洽。 设计已经不仅是科学和技术的结果，也是人类在一定时期内的生存目的、生存环境、生存行为与生存条件的协调关系，即被称为“文化”。设计是人类生活方式的一种表达方式，是阶段性、地域性的信息载体。现代设计的意义可以体现在很多的方面。不管是生产活动还是生活活动，其中都有现代设计的影响。现代艺术设计对推动社会政治、经济、文化等方面的发展，都起着非常重要的作用。 设计的本质是在对自然—人—社会系统科学认识的基础上，创造满足人们需求的物品，并通过物来协调人与自然、人与人、人与环境等多种关系，使之趋于自然、和谐，从而获得价值和文化的认同。