3网络营销教案教本资料.docVIP

电子商务概论课程教案 授课题目：§3网络营销 §3.1网络营销概述 §3.2网络营销的理论基础 §3.3网络营销模式 §3.4网上的消费行为分析 §3.5网络营销策略 §3.6网络广告语网站推广 教学时数： 4 授课类型： ■ 理论课 教学目的、要求： 【目的要求】 1．了解网络营销产生的原因；网络营销的基本概念；网络营销的特点；网络营销与传统营销的区别；网络营销的优势与不足； 2．熟悉五个网络营销的基础理论； 3．熟练网上的消费心理动机分析；网络消费的特点分析；网络消费者的类型分析；网络消费者的购物类型分析。 4、了解影响网络消费者购物的主要因素 5、掌握网络营销四个策略 6、掌握网络广告的概念；网络广告的特点；网络广告的形式；网络广告的计价方式；网络广告策划；网站推广的方法 教学重点：网络营销的基本概念；网络营销的特点；五个网络营销的基础理论；网络营销四个策略 教学难点：五个网络营销的基础理论；网络营销四个策略 教学方法和手段： 【教学方法】：通过演示文稿进行讲授 【辅助手段】：演示文稿中插入图片、课堂互动 教学条件：多媒体教室； 参考资料： 一、教材： 徐金宝，解芳.电子商务概论[M].机械工业出版社，2006,2 二、参考书： 1.黄海滨.电子商务概论[M].上海财经大学出版社,2006,