04 选定广告代理商的过程资料.pptVIP

选定广告代理商的过程 和广告代理商的工作关系 工作brief制 佣金制度的问题和解决之道 合约关系和合约的制作 选择广告代理商的过程 1、考量自己的特色和需求 2、列清所需的广告公司名单 3、“4A”的标准广告公司和他们在中国的发展 4、Pitch/简介/和主题讨论 5、人员的经历和相关事项 6、选择广告公司应注意的事项 7、告知的责任 考量自己的需要和特色 （1）广告支出的基本想法 广告预算 广告竞争状况：量的竞争和质的竞争 公司的基本想法：目标制或营业额制 考量自己的需要和特色 （1）广告支出的基本想法 广告预算 广告竞争状况：量的竞争和质的竞争 公司的基本想法：目标制或营业额制 （2）事业体的工作流程 事业体是分权型还是集权型的？ 多少的经费的支出预算？ 谁对广告的政策或品牌政策具有主权？ 谁来决定新产品？ 谁来评估业务状况？ 整合作业程度如何？ 有没有明确的作业观念？（计划性如何） （3）营业点、范畴 需要的地区 有竞争的产品和项目 需不需要国际性的服务 要购买的媒体会到达那些地方 （4）产品线复杂度 很多产品？或一个品牌？ 产品有没有很多的问题？需要何种能力来协助？ （5）产品状况