3-17市场营销环境分析解析跟产品价格策略(章节义)资料.pptVIP

主要学习内容 市场营销环境分析 消费者购买行为 组织市场及其购买行为 市场细分与市场定位 产品策略 价格策略 认识市场营销环境的意义 寻求营销机会（抓住机会做到利润的最大化） 是避免营销威胁（使损失最小化） 环境变化－－消费者需求变化－－有消费者未满足的需要发生－－有企业发财的机会－－就有营销的机会 （一）人口环境 2.人口结构对企业营销的影响 (1)年龄结构 ：保健用品、营养品、老年人生活必需品 (2)性别结构：妇女：自己的用品、杂货、衣服，男子：大件物品等。 (3)家庭结构 ：对炊具、家具、家用电器和住房等需求的迅速增长。 (4)社会结构：注意开发价廉物美的商品以满足农民的需要。 (5)民族结构：开发适合各民族特性、受其欢迎的商品 3.人口的地理分布及区间流动对企业营销的影响 如：南甜北咸西辣东酸 中国人口的流动主要表现在农村人口向城市或工矿地区流动；内地人口向沿海经济开放地区流动。 4、当前许多国家人口环境动向 （1）人口老龄化趋势 （2）家庭结构的趋势加强 ①出现了大家庭向小家庭转变的趋势 ②晚婚、晚育，节育能力的提高 ③离婚率高 （3）人口流动趋势加强 ①人口从乡村流向城市； ②人口从落后地区向发达地区； ③人口从城市流向郊区； ④人口从发达地区向不发达或欠发达地区流动； （4）教育文化水平提高 科技