平治东方传播方案.pdf

平治东方传播方案 普纳营销传播机构 2007.4 目录 传播背景 传播规划 危机处理 媒体名单及费用预算 传播背景 最新《中华人民共和国道路交通安全法》明文规定：“司机开车时不得吸烟、 吃东西、接或打电话、看报纸杂志、看电视等等，否则扣2分。” 出发点 弊端 降低驾车的危险，增 通讯需求不可避免，开 强司机的安全意识 车打电话的行为无法禁 止 发生车祸的主要因素 •注意力分散 •耳目不同向 •占手 如何在驾车时兼顾安全与通讯？ 如何在驾车时兼顾安全与通讯？ 传播背景 如何在驾车时兼顾安全与通讯？ 如何在驾车时兼顾安全与通讯？ 能否从技术上解决？ 交法规定是否完全具有可执行性？ 车哥大产品的出现，解决了开车 炒作点：法规的完善 接打手机占手、耳目不同向的问题 传播背景 传播背景 敏感话题的炒作可以在 话题的炒作可以在 炒作费用较低,运用媒 短时间内聚焦更多关注的 炒作费用较低,运用媒 短时间内聚焦更多关注的 体恰当可以收到良好的 目光 体恰当可以收到良好的 目光 成效,可造成广泛传播的 成效,可造成广泛传播的 势头 车哥大话题 势头 车哥大话题 炒作的优势 炒作的优势 话题炒作具有完善的规 话题炒作具有完善的规 划性,我们对媒体具备有力 划性,我们对媒体具备有力 的操控性,可以有效避免公 的操控性,可以有效避免公 关危机出现 关危机出现 传播目标 迅速提高平治东方车哥大的知名度 媒体层面