舒客传播方案.pdf

Digital Branding Communiication Plan 舒客品牌推广策略舒客品牌推广策略 Agenda • Brief Recap • 沟通策略 • 传播内容创意传播内容创意 16年舒客品牌目标 Brief Recap 基于品牌定位建立清晰的品牌形象； 围绕绕新代言人进行传播新代言人进行传播 ，提高品牌知名提高品牌知名度度。 2016 BRAND LEAP 牙膏牙膏 牙刷牙刷 口腔大健康口腔大健康 低 低 低 知知 辨辨 价 名 识 值 度 度 高 高高 高高 高高 价价 度 端 效 值 机会直击挑战 品牌挑战品牌挑战 品牌机会品牌机会 Challenge Opportunity 明星代言人 知名度低知名度低 资源 品牌认知 拜博合作资源 不清晰 品牌老化/ 打造爆款/ 产品同质化 代表作的潜力 颠覆”- 舒客和吴亦凡的连连接点 美容美容 优秀优秀 美白美白 时尚时尚 帅气帅气 时尚时尚 舒客 吴亦凡 专业专业 颠覆颠覆 颠覆颠覆 运动运动 … 清新 … 全能 颠覆过去、颠覆传统统、颠覆主观意识 不 走 寻 常 路 ， 我我 们 要 来 一 次 【【不凡不凡 】】】】营销营销 认识认识识识 沟通沟通通点通点