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 广告公司对市场调查业的期望 实力媒体 2000年7月21日 广告公司所关心的问题 广告公司对业界的期望 专业的产品 数据 策略性的覆盖 足够的样本量 具代表性的样本构成 严谨的数据收集 科学的数据处理 清晰的透明度 公正、客观和独立性 系统 领先的技术 “可亲”的界面 切合需要的功能 联网的能力 与其他软件的相容 更高层次的分析 专业的服务 到位的分析 持续供应“可比较”数据 定期提供新信息 系统的更新及培训 服务的热诚 及时反映 不断改进 远大的目光 找出自己的特点 找出合作的机会点 超越世界水平 远大的目光 找出自己的特点： 给自己的产品和服务定位 采用先进独特的技术手段 专门化策略 远大的目光 找出合作的机会点： 建立战略上的伙伴关系 相容的数据结构 开发互补的新产品（避免重复的资源浪费） 寻求双赢局面 远大的目光 超越世界水平： 定下长远的发展策略 建立长远的合作联盟 挑战现有技术（哪怕是世界公认！） 广告公司对业界的期望 第 * 页 消费者需要 市场4“P” 广告创意 媒体习惯 消费者行为 购买 专 业 的 产 品 专 业 的 服 务 远大的目光 专 业 的 产 品 专 业 的 服 务 远大的目光 * * 第 * 页