广告市场调查跟预测资料.pptVIP

一、广告调查内容 1、广告的市场（环境）调查 2、广告主企业经营情况调查 3、广告产品情况调查 4、市场竞争性调查 5、消费者调查 （1）人口统计 调查内容：人口总数、性别、年龄构成、文化构成、 职业分布、 收入情况，以及家庭人口、户数和婚姻状况 等。 目的意义：细分 市场提供依据；确定诉求对象和诉求 重点 央视市场研究股份有限公司（CVSC-TNS RESEARCH，简称CTR）是中国国际电视总公司和世界领先的市场 研究集团——Taylor Nelson Sofres共同组建的中外合资公司。其前身 是央视调查咨询中心（CVSC）。央视市场研究（CTR）拥有覆盖全 国的媒介、市场和广告调查网络，不仅具有强大的全国性调查执行 能力和网络管理经验，创建了一整套数据处理、数据分析的科学方 法，而且拥有连续六年的媒介、市场、广告研究数据库，是国内最 大的专业媒介与市场研究公司。主营业务包括：消费者固定样组调 查、广告监测、平面媒体调查、电视媒介研究及个案调查。 * ?Southwest Petroleum Institute 现代广告学 工商教研室：刘恒 市 场 调 查 与 预 测 广 告 决 策 广 告 预 算 媒 介 选 择 广告创作 广 告 发 布 广 告 效 果 测 定 ?Southwest Petroleum Institute 现代广告学 工商教研室：刘恒 第3章广告的前期运作第1节广告调查 一、广告调查的内容 二、广告调查分类 三、广告调查的程序 四、广告调查的方法和技术 五、广告调查的特点 ?Southwest Petroleum Institute 现代广告学 工商教研室：刘恒 第3章广告的前期运作第1节广告调查 ?Southwest Petroleum Institute 现代广告学 工商教研室：刘恒 第3章广告的前期运作第1节广告调查 一、广告调查内容 1、广告的市场（环境）调查 人口统计 政治经济 社会文化 ?Southwest Petroleum Institute 现代广告学 工商教研室：刘恒 第3章广告的前期运作第1节广告调查 一、广告调查内容 1、广告的市场（环境）调查 ?Southwest Petroleum Institute 现代广告学 工商教研室：刘恒 第3章广告的前期运作第1节广告调查 一、广告调查内容 1、广告的市场（环境）调查 （2）社会文化： 调查内容：民族、文化特点、风俗习惯、民间禁忌、生 活 方式、流行风尚、民间节日和宗教信仰等 目的意义：确定广告 的表现方式和广告日程 ?Southwest Petroleum Institute 现代广告学 工商教研室：刘恒 第3章广告的前期运作第1节广告调查 一、广告调查内容 1、广告的市场（环境）调查 （3）政治经济： 调查内容：国家政策、地方性政策法规、重大政治活动、 政府机构情况、社会经济发展水平、工农业发展现状、 商业布局等 目的意义：制定产品策略、 市场销售策略和进行广告决 策 ?Southwest Petroleum Institute 现代广告学 工商教研室：刘恒 第3章广告的前期运作第1节广告调查 一、广告调查内容 1、广告的市场（环境）调查 人口统计 政治经济 社会文化 市场细分；诉求对象和重点 广告表现方式和日程 产品策略、销售策略、广告决策 ?Southwest Petroleum Institute 现代广告学 工商教研室：刘恒 第3章广告的前期运作第1节广告调查 一、广告调查内容 2、广告主企业经营情况调查 广告公司 自身 企业历史 设施和技术水平 人员素质 经营状况和管理水 平、经营措施 有的放矢，强化广告诉求 ?Southwest Petroleum Institute 现代广告学 工商教研室：刘恒 第3章广告的前期运作第1节广告调查 一、广告调查内容 3、广告产品情况调查 产品 生产 外观 利益 系统 生命周期 配套服务 销售重点、诉求重点 ?Southwest Petroleum Institute 现代广告学 工商教研室：刘恒 第3章广告的前期运作第1节广告调查 一、广告调查内容 4、市场竞争性调查 (1)市场容量 (2) 市场占 有率 (3) 市场潜力 (4) 销售渠道 (5) 销售政策和促销手段 竞争 广告产品 其它产品 广告策划的重要依据 ?Southwest Petroleum Institute 现代广告学 工商教研室：刘恒 第3章广告的前期运作第1节广告调查 一、广告调查内容 5、消费者调查 消费者调查 物质需要 购买方式 购买决策 为确定广告目标 和广告策 略提供依据 ?Southwest Petroleum