某着名策划机构—上海广电市场推广策略 资料.pptVIP

第四部分 营销策略之四：市场推广策略 XXDRTV市场推广目标 DRTV推广策略中的关键问题思考 DRTV入市阶段市场推广预算及分配 准备阶段工作建议 入市初期推广策略建议 初始推广期策略建议 持续推广期策略建议 总结：市场推广策略的实施 DRTV营销目标回顾 销售目标： 未来的12月内，DRTV以形象产品定位，销售量不应该是首要目标，XX可以根据市场实际情况采取预测的方法制订短期销售目标，但是 DRTV产品的销售额应该进入国内品牌DRTV产品的前三名(最低)，乃至第一名(最高) XX更加重要的营销目标包括： 产品/品牌认知：”SVA/上海XX“占据数字背投电视市场中国内品牌的前三名的地位 建立适应DRTV 的分销体系 建立满足DRTV营销需要的团队 提升SVA的品牌形象 实现XX的总体和其他战略目标 XXDRTV市场推广目标 市场推广是实现一切营销策略的手段，在产品入市的进程中，XX的市场推广应该始终为总体目标服务，同时，在不同的阶段又需要达到不同的目标： 准备阶段 为未来市场推广策略的实施做好必要的资源、体系和方案方面的准备； 通过先期宣传达到积累客户和创造认知的目的。 入市初期 初步树立DRTV产品及SVA品牌认知 了解市场反馈和消费者购买需求与行为 初始推广阶段 在重点市场大幅度提升DRTV产品的认知 提升SVA品牌形象及与DRTV的联系 DRTV销售起步，并在该阶段