而造成近视人口大幅增加-桃园立中坜商业高级中等学校.DOCVIP

PAGE \* MERGEFORMAT0 題目:從代言人策略探討消費者對寶島眼鏡之購買行為 國立中壢高級商業職業學校國際貿易科 學生姓名: 羅巧君、吳昱君、卓宥廷 指導老師: 陳柏臻 老師 1.前言 1.1研究背景 隨著科技的進步，電腦、電視、手機等等的電子產品的普及化，許多人沉迷於網路遊戲、電視節目、手機APP程式……使現代人過度使用眼睛，而造成近視人口大幅增加，眼鏡的選擇也越來越多元化。從使原本用來改善視力的眼鏡，漸漸成為人們的裝飾品之一，也開始注重眼鏡的品質、樣式。 寶島眼鏡創立至今，已經有三十年的歷史。從小店舖經營到加盟連鎖已有百家分店。雖然競爭者眾多，但是寶島眼鏡的知名度始終在市場上佔有一席之地。 1.2研究動機 近來近視的人口數，比以往增加許多。因此，配戴眼鏡的機率也增加。本研究的主題為寶島眼鏡，研究眼鏡行的激烈競爭下，寶島眼鏡還佔有一席之地。而選擇研究眼鏡行，是因為，目前眼鏡行品牌越來越多，例如：小林眼鏡、仁愛眼鏡……等，值得我們去探討。 1.3研究目的 1.3.1寶島眼鏡公司的簡介 1.3.2寶島眼鏡的五力分析 1.3.3寶島眼鏡的SWOT分析 1.3.4寶島眼鏡的行銷分析 1.3.5寶島眼鏡的品牌力分析 1.4研究方法 文獻探討法 因果分析法 問卷調查法 實地觀察法 確立主題蒐集資料統整資料 確立主題 蒐集資料 統整資料 分析