某品牌运动鞋市场分析解析资料.pptVIP

某品牌运动鞋需求分析 第 七 组 目 录 一. 产品概述 二. 需求曲线 三. 需求价格弹性 四. ?影响需求的主要因素? 五. 影响需求价格弹性的因素 六. 需求分析 七. 回归分析 1. 品牌特点 拥有八十多年历史的国际品牌，并于八十年代率先进入中国,在中国市场上有较高之品牌知名度 在体育运动方面，尤西比奥、贝利、克鲁伊夫、肯佩斯、马拉多纳、马特乌斯、德尚等足球巨星曾穿着其产品 1998年，成功打入美国好莱坞演艺圈，成为众多名星追捧的产品，同时向休闲运动服饰方向发展 2. 市场定位 1998-2000年该运动鞋 产品类别销售额（百万元） 3. 目标市场 A 具有强烈之品牌及潮流意识之青少年 B 喜爱休闲活动之人士 C 追求高科技产品之体育运动爱好者 4. 市场占有率 5. 产品定价 6.分销渠道 A 形象专卖店：多集中在各大城市 B 专柜：一般设于大型百货商场内 C 多品牌专营店：多品牌运动连锁经营店，如“运动特区”、“马拉松”等 1998年需求价格弹性分析 1999年需求价格弹性分析 2000年需求价格弹性分析 需求价格弹性 根据1998-2000年各月需求弹性数据计算， 该产品平均需求价格弹性： EP=2.66 因为 EP1，所以，该产品富有弹性。 三. 需求曲线 四.