宁城集团系列产品农村市场推广思路资料.pptVIP

宁城集团系列产品 农村市场推广思路 西安麦道广告公司 2001年5月10日 一、产品名称 * 绿宁城 厂价：8.5元左右 * 金宁城 厂价:8.5元左右 * 宁城佳酿 厂价:9元左右 操作价:12元左右 二、市场范围 全国市场 一级市场：市级周边市场 二级市场；县级周边 产品低价位，因此面向城乡结合部二级城 市要主攻 三、目标群体 *城乡结合部及二级城市中低收入男性群体 20岁—50岁男性 *薪金收入较低，低价白酒较易接受 *对品牌感触度低 *对价格、促销礼品关注 四、产品分析 城镇及县乡市场白酒容量巨大，前景看好 相对生活品质的落后使得广告敏感度高 宁城品牌已有较高知名度 产品自身品质好，口碑效应良 如若精耕细作，产品销售上升空间不可限量 弱势： 众多竞品战争火焰已烧至低档产品大战 操作力度相对竞品较小，品牌传播速度受阻 机会点： 宁城品牌有较好市场基础 良好的品牌形象，创造出质优价廉的产品 地 面 配 合 主题：轮盘转转，奖品不断 活动方式： 由各地分公司组建促销特攻组，在所选城乡、郊县，进行逐一走访式宣传 活动采用热闹的锣鼓队，营造现场气芬，礼仪小姐散发诉求酒质的小报刊，并告之酒质的独特，现场采用先尝后买附抽奖活动形式，刺激消费者认知及购买欲望，凡购买以上三种产品任一种者，可有机会博得同价值白