广东小猪班纳服饰股份有限公司营销网络建设项目募投可资料.docVIP

xxxx股份有限公司xxxx项目募投可行性研究报告 PAGE \* MERGEFORMAT 1 广东小猪班纳服饰股份有限公司 营销网络建设项目 可行性研究报告 编制单位：深圳市新产业投资咨询有限公司 PAGE \* MERGEFORMAT 85 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc308041660 第一章、 总 论 PAGEREF _Toc308041660 \h 1 HYPERLINK \l _Toc308041661 一、 项目概述 PAGEREF _Toc308041661 \h 1 HYPERLINK \l _Toc308041662 二、 项目相关背景 PAGEREF _Toc308041662 \h 1 HYPERLINK \l _Toc308041663 1、 国内儿童人口结构支持童装行业高速增长 PAGEREF _Toc308041663 \h 1 HYPERLINK \l _Toc308041664 2、 发展多品牌、实现分档次的差异化竞争是服装企业的发展趋势 PAGEREF _Toc308041664 \h 2 HYPERLINK \l _Toc308041665 3、 市场竞争模式从低成本的价格竞争向品牌、国际化竞争转变 PAGEREF _Toc308041665 \h 2 HYPERLINK \l _Toc308041666 4、 消费需求个性化与虚拟市场的建立 PAGEREF _Toc308041666 \h 2 HYPERLINK \l _Toc308041667 5、 国际贸易持续增长 PAGEREF _Toc308041667 \h 3 HYPERLINK \l _Toc308041668 6、 消费者对童装产品质量要求日益提高 PAGEREF _Toc308041668 \h 3 HYPERLINK \l _Toc308041669 三、 项目必要性 PAGEREF _Toc308041669 \h 3 HYPERLINK \l _Toc308041670 1、 项目建设有利于公司提高市场占有率、扩大市场销售规模 PAGEREF _Toc308041670 \h 3 HYPERLINK \l _Toc308041671 2、 本项目的实施将进一步完善公司的营销网络布局，提升品牌知名度和单店销售规模 PAGEREF _Toc308041671 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308041672 3、 项目实施有利于公司获取优质店铺资源、提升综合竞争能力 PAGEREF _Toc308041672 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308041673 4、 项目建设有利于公司进一步提高公司对市场变化趋势的掌控能力 PAGEREF _Toc308041673 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308041674 5、 本项目是公司实现可持续发展的需要 PAGEREF _Toc308041674 \h 5 HYPERLINK \l _Toc308041675 6、 本项目是公司实现长期战略发展目标的基础条件 PAGEREF _Toc308041675 \h 5 HYPERLINK \l _Toc308041676 四、 项目可行性 PAGEREF _Toc308041676 \h 6 HYPERLINK \l _Toc308041677 1、 公司具有丰富的店铺管理和运营经验，并将进一步强化信息化管理水平 PAGEREF _Toc308041677 \h 6 HYPERLINK \l _Toc308041678 2、 本项目建设属于国家产业政策支持范围 PAGEREF _Toc308041678 \h 6 HYPERLINK \l _Toc308041679 3、 国内童装消费市场需求旺盛 PAGEREF _Toc308041679 \h 7 HYPERLINK \l _Toc308041680 4、 公司在国内市场占有率排名前列，具有良好的品牌效应 PAGEREF _Toc308041680 \h 7 HYPERLINK \l _Toc308041681 五、 本公司的竞争优势 PAGEREF _Toc308041681 \h 8 HYPERLINK \l _Toc308041682 1、 品牌优势 PAGEREF _Toc308041682 \h 8 HYPERLINK \l _Toc308041683 2、 动漫形象与文化内涵优势 PAGEREF _Toc308041683 \h 8 HYPERLIN