项目三、网络营销的市场分析解析资料.pptVIP

任务一： 网络营销市场细分 任务二： 网络营销目标市场的选择 目前 网络细分市场主要有: 　　(一)男性和女性消费者市场 　　从性别上看，互联网用户中男性占58.3%，女性占41.7%，他们关注的对象和消费行为有较大的差异。男性消费者主要关注耐用消费品和不动产，如汽车、摩托车、房屋等。另外，男性常常倾向于时尚的礼物如鲜花、装饰品等作为向女性表达情感的载体。因此，相关企业应该在网络上建立自己的销售网点，以吸引男性购买或吸引男性为女性购买。随着女性经济实力的增强和上网人数的增加要。在这一细分市场中，女性网络消费者市场的地位日益重，化妆品、美容、保健、服饰、零食、电子商务企业必须针对该消费群体增添相应的商品，线试穿等。婚礼用品等成为关往的对象。提供新的特色服务。 　　 (二)中青年消费者市场 　　截至2007年1月，中国大陆地区18 -40岁的网络用户占全部上网人数的73.5%，是目 前网络用户最集中的地方。他们特别青睐数码硬件、音乐、游戏、旅游、精品、体育用品等。所以，网络营销必须瞄准中青年消费者，从网上产品的选择、产品展示、沟通交流、网上服各等方面都要符合该人群的特点。 　　(三)较高文化程度的职业层市场 　　当前，教师、学生、科技人员、商务人士、件和硬件产品、实体图书、公务人员是网络用户的主体。所以，计算机软够开发、提供适当的产检索到喜欢的产品，而电子报刊等成为网络