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网络营销 什么是网络营销 网络营销是指以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 从“营销”的角度定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效地满足顾客的需求和欲望，从而实现企业营销目标的一种手段。 目 录 01 02 03 网络营销的职能 网络营销的方法 网络营销策划 第一章 网络营销的职能 一、网络品牌 1、网络品牌的定义 网络品牌是指个人或团体以国际互联网为基础，以电子商务为平台，以网络营销为手段而建立的具有可识别性的商品铭牌（牌号）或商标。 网络营销的各个环节都与网络品牌有直接或间接的关系，因此，可以认为网络品牌建设和维护存在于网络营销的各个环节，从网站策划、网站建设，到网站推广、顾客关系和在线销售，无不与网络品牌相关，网络品牌是网络营销综合效果的体现，如网络广告策略、搜索引擎营销、供求信息发布各种网络营销方法等均对网络品牌产生影响。 第一章 网络营销的职能 2、网络品牌的组成 （1）网络域名如.com ,.cn,.net 等网站实名 （2）企业具体的网站 （3）pr值是网络品牌的重要组成部分 （4）关于企业的软文和相关的东西 第一章 网络营销的职能 3、网络品牌的特点 网站的PR值 PR值越高说明该网页在搜索排名中