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网 络 营 销 学 电子科技大学管理学院 夏远强 第一章 网络营销的理论基础 §1.1 网络营销的诞生和发展 网络营销的发展得益于互联网的发展 网络营销已成为企业常用的营销方式 网络营销对消费者也产生了重大的影响 一、Internet的来源与发展 ARPANET阶段（1968－1986） —试验阶段 1968年美国国防部高级研究计划局（Advanced Research Project Agency）支持的计算机实验网ARPANET； 1969年ARPANET 开始运作； 70年代ARPANET开发了NCP协议； 72年Xerox Palo Alto 研究中心把Xerox Alto计算机接到ARPANET网，73年5月23日世界上第一个个人计算机局域网－ALTO ALOHA网络，即以太网（Ethernet） 74年Cerf和Kahn提出TCP/IP协议和网关结构 75年全美有100多台电脑和ARPANET相连接 NSFNET阶段（1986－1995） —科研应用阶段 1981年TCP/IP4.0成为ARPANET的标准协议； 1981年美国国家科学基金会NSF成立了计算机科学网； 1984年ARPANET分成了军用MILNET和民用ARPANET（由美国国家科学基金会管理）； 1985年NSF建立了6个超级计算机中心，连接各地的网络群，形成NSF