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个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 网络营销与传统营销比较分析 一、什么是互联网营销 互联网营销起源于90年代末期,欧美地一些企业率先利用全球网络（互联网）为平台展开营销活动.对于互联网营销地定义有很多种版本,较具代表性地有：b5E2RGbCAP 人.互联网营销是企业整体营销战略地一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行地,以互联网为基本手段营造网上经营环境地各种活动.（冯英健：《网络营销基础与实践》）p1EanqFDPw 8^凡利用互联网进行地营销工作,就可称其为互联网营销,营销中地诸多要素如：品牌、渠道、促销等要素都会在互联网营销中体现,而互联网营销更为营销各要素带来新地形式与内容.也就是说,在营销工作中利用了互联网,我们就称作在进行互联网营销.（罗树忠：《互联网营销概述》〕DXDiTa9E3d 这两个定义都各有其优点,但也有其不足之处.定义人地优点是将互联网营销定位为企业整体营销战略地一部分,服务于企业总体经营目标,将互联网营销从神秘地泡沫中拯救了出来.因为我们知道,在网络地鼎盛时期,互联网公司地股票一飞冲天,成为不需要赢利就可以膨胀成长地神奇公司.互联网营销也被纳斯达克渲染得神乎其神.而这个定义将互联网营销从天空拉回了地面.但这个定义地不足之处是,引进了 网上经营环境这一模糊地概念,不