网络营销自测题答案资料.docVIP

PAGE PAGE 2 网络营销自测题答案 第一章网络营销概述 一、单选题 １、B ２、D ３、C 4、A ５、A６、B 二、多选题 １、ACFG 2、BC 3、BCDEG 4、BCE ５、BCE 三、简答 １、网络营销的的概念及网络营销产生的基础？ 概念见书 （1）网络营销产生的技术基础——网络世界的诞生 （２）网络营销产生的社会基础——消费观念的更新 （3）网络营销产生的现实基础——市场竞争日趋激烈 （４）网络营销产生的行为基础——电子商务 2、网络营销对传统营销有哪些冲击？ （1）网络营销对营销战略的影响 （2）网络营销对传统营销策略的冲击 （3）网络营销对传统的标准化产品产生冲击 （4）网络营销对品牌的全球化管理带来的冲击 （5）网络营销对定价策略的影响 （6）网络营销对营销渠道的冲击 （7）网络营销对广告障碍的消除 （8）网络营销对传统营销方式的冲击 （9）网络营销对营销组织的影响 ３、网络营销的特点有哪些？ （１）低成本 （２）个性化 （3）互动性 （4）高效快捷 （5）跨时空 ４、如何进行网络营销与传统营销的整合？ (1)确定网络“观众”：主页的版面设计、编排必须围绕企业的目标顾客群，而不只是一堆绚丽的图片和空泛的文字说明。 (2)企业的全面总动员：积极参与相关的行业组织，扩大企业的知名度，以便在相关行业的网站上能方便地搜寻到企业的节点。