我国企业网络营销的现状跟出路资料.docVIP

我国企业网络营销的现状与出路 与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平较低，仍停留在起步阶段。我国企业的网络营销任重而道远。网络营销及其功能和作用 　　网络营销是企业以现代营销理论为基础，利用Internet技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。它是直接市场营销的最新形式，是由Inter·net替代了报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，其实质是利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务。它自始至终贯穿在企业经营的全过程，包括市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、反馈信息等环节。究其实质，网络营销是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式；是近年来众多营销理念的进展、凝练和升华；是促使企业开辟广阔市场，获取增值效益的马达；是连接传统营销，又引领和改造传统营销的一种可取形式和有效方法；是用信息化技术进行的全部营销活动；是提升企业核心竞争能力的一把金钥匙。 　　网络营销作为一种崭新的营销理念和营销模式，有其独特的功能和作用： 　　1、信息搜索功能。在网络营销中可利用多种搜索方法主动地、积极地获取有用的信息和商机；可主动进行价格比较，主动了解对手的竞争态势，主动通过搜索获取商业情报，进行决策研究。 　　2、信息发布功能。网络营销具有古往今来任何一种营销方式都无法比拟的强大的信息发布功能。网络营销可以把信息发布到全球任何