天大《网络营销学》教学大纲资料.pdfVIP

网络营销学—教学大纲 主 题： 《网络营销学》课程教学大纲 学习时间：整学期 内 容： 《网络营销学》教学大纲 课程类型：专业必修课 适用对象：高等职业教育、高等技术教育、高等教育自学考试. 建议教材及参考书： 教材： 《网络营销教程》杨坚争主编 中国人民大学出版社 2004年版 参考书： 1．《电子商务基础与应用》，杨坚争、杨晨光，西安电子科技大学出版社，2001年版 2．《网络营销》，黄敏学，武汉大学出版社，2000年版 3．《电子商务——数字化时代的企业解决方案》，刘春长，中国城市出版社，1999年版 4．《网络营销》，屈云波、靳丽敏，企业管理出版社，1999年版 一、课程的性质、目的和任务 1．课程性质 《网络营销学》是一门随着电子商务的兴起而发展起来的前沿课程。主要 讲述网络营销环境、网络营销信息处理、网络交易行为、网络营销目标市场定位、 网络营销策略、网络促销、网络广告、网络营销内部管理等问题。 2．课程的任务 学习《网络营销学》的主要目的是为了让学生了解和掌握网络营销的基本概 念、特征和功能以及网络营销与传统营销的异同；网络营销环境与传统营销环境 的区别与联系；理解什么是网络营销的社会环境，什