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网络营销对定价的影响 樊澎涛 【摘要】网络营销出现以后，很多学者对其商品定价方式进行了研究，网络营销将带来价格标准化和网络营销将 促进产品价格歧视两种观点最为流行。笔者从本源上分析网络营销产品价格形成的内在机制后认为，以上两种观点都 是片面的。产品特征、市场结构等才是其价格形成的重要因素。 【关键词】网络营销定价策略价格歧视 【中图分类号lF714．1【文献标识码】A【文章编号11()016—202s(2008)08一0010—03 【作者简介】樊澎涛，四川外语学院国际商学院讲师。硕士、注册会计师、注册税务师，主要研究方向为财务与金融、 电子商务(重庆40()031)。 一、引青 价更为单一和平均化，从而减少了生产者剩余；一部分学 按照营销大师菲利普·科特勒的观点，营销是“个人和 者认为网络营销使得定价更富有灵活性，甚至为价格歧视 群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲 提供了方