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第5章 许可Email营销基础 第5章 目录 5.1 许可Email营销的基本原理 5.2 Email营销的基本形式和一般过程 5.3 开展Email营销的基础条件 5.4 内部列表Email营销策略 5.5 外部列表Email营销策略 5.6 Email营销效果评价 5.1 许可Email营销的基本原理 Email营销的定义 Email营销的类别 许可Email营销的步骤与基本方法 Email营销与其他网络方法的关系 5.1.1 Email 营销概述 （1） Email从普通的通讯工具发展成为 营销工具所必备的条件： 有一定数量的用户Email 地址 有专业的Email 营销服务商 用户对接受到的信息有一定的兴趣和反应 （如产生购买，浏览网站，咨询，增加企业知名度）。 当以上环境成熟， Email 营销才能有可能 （2） Email营销的定义 （已经包含许可之意） Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。 （3）垃圾邮件：中国互联网协会的定义 （一）收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件； （二）收件人无法拒收的电子邮件； （三）隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件； （四）含有虚假的信息源、发件人