管理经济学 7章.ppt

三、拉姆齐定价法 * * 第七章 企业定价实践 第一节 成本加成定价法 一、成本加成定价法的运用 成本加成定价以产品全部成本作为定价的基础。 （1）估计单位产品的变动成本；AVC （2）估计总固定成本，并按标准产量分摊到单位产品； AFC = TFC / Q0 （3）根据目标利润选择合适的成本加成率，计算出产品价格。 P = AC ·（1＋成本加成率） 二、成本加成定价法和利润最大化 MR = MC，企业利润最大化。代入式得： 或 如果平均成本和边际成本相差不大，若在定价时能较好地考虑需求价格弹性因素（需求价格弹性大，成本加成率就低），选择一个合适的加成率就可能使企业获取最大利润。成本加成定价法可能是实践中谋求利润最大化的最合理方法。 增量成本定价法是贡献分析法的应用，主要是分析企业接受此价格后是否有增量利润（贡献）。如果增量利润为正值，说明此价格是可以接受的；如果增量利润为负值，说明此价格是不可接受的。 第二节 增量成本定价法 增量分析定价法主要用于短时期决策。 经济利润是长时期决策的依据。 单位产品贡献 = 价格 P —