品牌建设及上推广初步思考.pptVIP

1．产品属性 　日化类化妆/洗浴产品。 ? 2．独特卖点 　黑泥＋具体产品特点的模式。 ? 3．品牌定位： 　南方略认为“XX”品牌定位就是“天然美容珍品”，突显它来自“天然资源”的特点。 ? 4．品牌价值： “XX”品牌为消费者提供的独特价值是独有的“天然盐湖黑泥”，黑泥的价值就是“XX”品牌的价值，它的独特性体现了“XX”产品的珍贵。 ? 5．品牌文化/个性 天然、时尚和严谨的，象个自然主义者。 6．品牌形象－顾客感受 “XX”品牌给消费者的感受是“天然的美容专家”，顾客从两个方面感受这一品牌：以天涯资源的珍稀感受到“XX”品牌的高档形象，以产品的专业诉求感知品牌的高品质形象。 在“XX”品牌的传播上，应该充分突显“天然美容珍品”的品牌定位和“天然盐湖黑泥”的产品卖点。这样既可以实现差异化，也可以率先传播 “中国死海”这个概念，狙击可能的后进入者。 传播策略指导设计表现： A　策略说明 1）直接以黑泥作为主要视觉元素，突出“盐湖黑泥”的产品诉求和“天然美容珍品”的品牌定位； 2）下图只是标识方案，整体的品牌定位和产品概念也要在未来的产品包装上充分体现，并与标识实现整合。 B、创意特点说明 1．以直接的黑泥作为主构图，经过艺术处理后显得幽黑而洁净，富有光泽； 2．简洁的黑泥背景配以同样简洁的“XX”中英文字，整体图案虽无规则却不散乱； 3．将来可以考虑多种延伸方案，比如